Ученический социальный проект на тему "Влияние рекламы на потребительские предпочтения телезрителей" дает развернутое понимание того, что такое "реклама", каковы ее виды и основные функции. В своей работе школьница исследовала, как с помощью рекламы происходит манипулирование сознанием молодёжи (на примере одноклассников).

Подробнее о проекте:

Автор проекта о видах рекламы изучил литературу по данной теме и определил, что такое "реклама" и какие типы рекламы существуют, выяснил, какой спецификой обладает каждый тип. В работе дается историческая справка о предпосылках возникновения рекламы, а также исследуется, какую роль играет реклама в современном обществе и каким образом ее содержание регулируется законодательством

Индивидуальный проект по обществознанию знакомит учащихся с понятием "реклама", а также содержит практическую работу, проведенную ученицей 9 класса с целью проанализировать и выявить целевую аудиторию рекламы на ТВ, проанализировать эмоциональное воздействие рекламы на сверстников и выяснить, какова роль рекламы в формировании потребительских предпочтений одноклассников (какие товары приобретаются, какими услугами пользуются под воздействием рекламы), проанализировать содержание и частоту рекламных роликов в будни и выходные дни.

Оглавление

Введение
1. Что такое реклама? Её виды и функции.
2. История и предпосылки возникновения рекламы.
3. Роль рекламы в современном обществе.
4. Законодательное регулирование рекламы.
5. Практическая часть.
5.1 Разработка первичного плана действий
5.2 Данные личных подсчётов
5.3 Социологический опрос одноклассников
5.4 Содержание рекламных роликов
Выводы
Список использованной литературы
Приложение

Реклама – это способ заставить вас нуждаться в том, о существовании чего вы раньше не подозревали.

Объект исследования: публичная реклама на телевидение

Предмет исследования: потребительские предпочтения телезрителей (исследованные на примере моих одноклассников)

Методы исследования: анкетирование, сопоставление, анализ-контент, обобщение, наблюдение

Актуальность проекта: Современное телевидение невозможно представить себе без рекламы. Оттуда человек узнаёт о всех новых товарах, тенденциях, брендах и даже технологиях производства того или иного продукта. Реклама плотно вошла в жизнь каждого человека, она находится  повсюду: на стенах домов, на машинах, в подъездах и тд.

В наш век развитых технологий рекламные компании быстро совершенствуют способы приподнести информацию о товарах – это и звуковая реклама; бесконечные листовки, раздаваемые на улицах; билборды; печати на пешеходных дорожках; аэрография на машинах и многое, многое другое. Именно из-за таких прорывах в индустрии рекламы, этот бизнес является одним из самых востребованных в наше время.

Гипотеза проекта: Является ли реклама на телевидение мощным инструментом воздействия на сознание и покупательские способности молодёжи?

Цель проекта: Исследовать, как с помощью рекламы происходит манипулирование сознанием молодёжи (на примере моих одноклассников)

Задачи проекта:

• Проанализировать и выявить целевую аудиторию рекламы на ТВ
• Проанализировать эмоциональное воздействие рекламы на моих сверстников
• Выяснить, какова роль рекламы в формировании потребительских предпочтений моих одноклассников (какие товары приобретаются, какими услугами пользуются под воздействием рекламы)
• Проанализировать содержание и частоту рекламных роликов в будни и выходные дни; определить, есть ли различия

Рекла́ма (от фр. réclame через нем. Reklame) — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему.

Виды

По цели

Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.

Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.

Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.

Существуют также специфические по цели виды рекламы:

Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.

Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.

«Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

По месту и способу размещения

В маркетинговых коммуникациях выделяют ATL и BTL сегменты. ATL-реклама — это так называемые традиционные виды: реклама в СМИ, OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к BTL-коммуникациям.

Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в средствах массовой информации

Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство).

Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).

Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, видеореклама, контекстная реклама, SMM, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов», продающие тексты и др.)

К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.

Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются ситилайты и билборды. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на частных автомобилях, в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).

К внутренней рекламе относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.

BTL-реклама

• При справочном обслуживании
• Прямая почтовая рассылка (она же — прямая адресная реклама или direct mail)
• Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.[12]

Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.

Cross-promotion — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор)

Согласно словам Уильяма Уэллса, одного из ведущих авторитетов по исследованию рынка промышленности, реклама выполняет 6 основных функций:

• Создаёт осведомлённость о товарах и брендах. Информация о товарах и брендах.
• Формирует имидж бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
• Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
• Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
• Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
• Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.

Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.

Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста Теофраста Ренодо, который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки.

Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине XIX столетия по всему миру искусства фотографии. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в XX столетии.

Можно без преувеличения сказать, что именно XX век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в XX столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых, и всё более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и интернета.

Сейчас реклама исполняет много ролей в современном обществе.

Основные из них это:

• Экономическая (стимулирование потребителей к приобретению товаров и обеспечение экономической целесообразности производственно-сбытовой деятельности предприятий);
• Социальная (достижение общественно полезных целей, информирование общества о различных инновационных достижениях, анализ и сравнение различных изделий, формирование эстетических представлений);
• Политическая (формирование лояльности к системе управления обществом);
• Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);
• Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
• Коммуникативная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателей и рекламополучателем, поскольку перед рекламой поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей товаров и услуг;
• Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
• Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание

В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы».

Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Законодательные ограничения

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ).

Реклама специфических товаров

Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью. В РФ с недавнего времени запрещена реклама табачной и алкогольной продукции по телевидению. Также, стенды с табачными изделиями в магазинах должны быть закрыты специальным «кейсом», и, по идее недавнего законопроекта, алкогольные изделия не должны находиться при входе в магазин.

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты).

Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи. В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна. К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Выбрав тему моего проекта, я первым делом обратилась к Ермаковой Елене Владимировне, моему учителю обществознания, права и экономики. Мы начали продумывать проект. Теоретическую часть мы составили довольно быстро, буквально за одну неделю, и начали работать над практикой. Объектом для исследований мы выбрали телеканал Россия 1.

Этот телеканал является одним из самых популярных среди всех возрастных категорий населения. Люди среднего и пожилого возраста смотрят этот канал из-за новостных программ, различных ток-шоу и сериалов, молодёжи также интересны сериалы, а детям интересны мультфильмы, идущие на телеканале в утреннее и вечернее время. Я выбрала самое актуальное время для телеканала – это вечерние часы, с 18:00 до 22:00. В один час показа сериала я просматривала рекламу иподсчитывала количество рекламных роликов по различным темам.

Данные моих подсчётов
§ Различные лекарства -------------------------------- 16 р/роликов
§ Банки ----------------------------------------------------- 5 р/роликов
§ Продукты ------------------------------------------------ 7 р/роликов
§ Бытовая техника -------------------------------------- 7 р/роликов
§ Корма для домашних животных ---------------- 6 р/роликов
§ Мебель -------------------------------------------------- 3 р/ролика
§ Ювелирные изделия -------------------------------- 4 р/ролика
§ Тарифная компания МТС -------------------------- 5 р/роликов
§ Тарифная компания Мегафон ------------------- 5 р/роликов
§ Кофейные марки ------------------------------------- 6 р/роликов
§ Оборудование и удобрения для сада и огорода – 4 р/ролика
§ Косметические бренды ---------------------------- 6 р/роликов
§ Инструменты ------------------------------------------ 2 р/ролика
§ Стройматериалы ------------------------------------- 3 р/ролика
§ Анонсы передач и фильмов ---------------------- 13 р/роликов

Исходя из моих подсчётов можно сделать промежуточный вывод, что самой распространённой рекламой в вечерние часы на телеканале Россия 1 является реклама лекарственных препаратов. Я считаю, что это связано с основным возрастным ориентиром телеканала – основной аудиторией России 1 остаются люди пожилого возраста, для которых тема лекарств очень актуальна. Наверное, именно поэтому большинство компаний по производству лекарственных средств заключают рекламные контракты с данным телеканалом.

Также, преобладающим видом рекламы являются анонсы программ, фильмов и сериалов, транслирующихся по телеканалу Россия 1. Данный вид рекламы естественен для каждого телеканала, вед каждый телеканал это не только платформа для трансляции какой-либо «чужой» рекламы, но и платформа для бесплатной и свободной трансляции рекламы самого телеканала. Таким образом, телевидение это медиапространство для любой коммерческой и некоммерческой рекламы.

Социологический опрос моих одноклассников

Вторым этапом моей практической работы стал социологический опрос. Опрос был анонимным и состоял из 5 вопросов с несколькими вариантами ответов:

• Как вы относитесь к рекламе на ТВ? (положительно, отрицательно, нейтрально)
• Вспоминаете ли вы после просмотра ТВ-программ какие-либо слоганы или песни из рекламы? (да, нет, иногда)
• Доверяете ли вы информации о товаре, предоставляемой в рекламных роликах? (да, нет, иногда)
• Совершаете ли вы покупки под впечатлением от рекламы? (да, нет, иногда)
• Стараетесь ли вы на время рекламы переключаться с одного телеканала на другой? (да, нет, иногда)

Во время опроса в классе присутствовало 25 человек (не считая меня самого). Обработав индивидуальные листы с опросом каждого ученика я выявил следующие результаты:

Первый вопрос: «отрицательно» - 76%; «нейтрально» - 8%; «положительно» - 16%

Второй вопрос: «да» - 72%; «нет» - 4%; «иногда» - 24%

Третий вопрос: «да» - 80%; «нет» - 16%; «иногда» - 4%

Четвёртый вопрос: «да» - 52%; «нет» - 12%; «иногда» - 36%

Пятый вопрос: «да» - 72%; «нет» - 12%; «иногда» - 16%

Таким образом, из данного социологического опроса я могу сделать вывод, что большинству моих одноклассников реклама доставляет неудобства, а не приносит новой информации. Но не смотря на это, большинство опрошенных всё же отдаёт предпочтение продукции, увиденной в рекламе, нежели неизвестным торговым маркам. Также современные методы телевизионной рекламы оказывают психологическое влияние и, даже спустя некоторое время после просмотра рекламных роликов, зрители вспоминают фразы и песни из ТВ-спотов.

Содержание рекламных роликов

Отдельно хочу отметить, что мною было частично проанализировано и содержание рекламных роликов. Самая частая реклама – реклама лекарственных препаратов – зачастую направлена на пожилую аудиторию и поднимает вопросы семейных ценностей: забота матери о детях, уход младших членов семьи за старшими и тд. Реклама банков стремится показать надёжность этих финансовых компаний, их защищённость от влияния отрицательных финансовых явлений, таких как кризисы и падение курса валют.

Реклама продуктов также напрвлена на семейную аудиторию и стремится показать гастрономическое удовольствие людей от того или иного продукта. По такому же принципу устроена и реклама кормов для животных. Реклама тарифных компаний прежде всего направлена на молодёжь и, в большинстве, держится на идее «Хайпа», достигаемой за счёт участия популярных актёров и добавления спецэффектов.

Все виды рекламы, увиденные за час просмотра телеканала, анализировать я не стала, так как уже установил, что содержание рекламных роликов не меняется и зависит, в первую очередь, от возрастной категории потребителя, а потом уже от других факторов.

Из всей проведенной мной исследовательской работы я могу сделать несколько основных выводов:

• В наше время реклама стала не просто методом распространения информации о товарах и услугах, но и серьёзным инструментом влияния на брендовые предпочтения людей.
• Отношение людей к рекламе на телевидении чаще всего негативное, что связано с нежеланием прерывать интересующую телепередачу на неинтересные ТВ-споты.
• Сейчас реклама представляет собой прибыльный бизнес, направленный не только на привлечение покупателя к покупке товара, но и на приобретение возможности не видеть эту самую рекламу (особенно в интернете)
• Содержание рекламных ТВ-спотов, чаще всего, призвано затрагивать чувства человека, вызывать у него положительные эмоции. Этот принцип является преобладающим и наиболее действенным в рекламе.

Исходя из вышесказанного, могу смело заявить, что цель моего проекта достигнута, чем я несказанно довольна.

Для написания данной работы были рассмотрены ресурсы Сети Интернет.